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单条素材跑量超300天！武侠手游买量还能这么玩？
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单条素材跑量超300天，真人解说素材生命力持久
据DataEye-Tidea添弈中台创意分析，这组素材的添弈指数评分高达9.9分，无论是素材质量，生命周期，投放效果等都遥遥领先于其他素材。
首先，主播青蛙主攻英雄联盟游戏，有“国服第一锤石”之称，精通竞技操作，属于技术流主播，一口犀利的“B-box”极具辨识度，粉丝群体大多是对于pvp感兴趣，且关注操作细节的玩家，与《新笑傲江湖》的竞技玩法的目标人群重合度较高；其次，青蛙在直播中多是担当“游戏导师”的角色，对于游戏理解十分深入，在玩家中知名度和认可度都较高，由他来讲解《新笑傲江湖》游戏玩法，对玩家来说非常有说服力；第三，素材内容为游戏初期职业选择的“硬核指导”，吸引来的都是真正对游戏感兴趣的玩家，玩家留存度较高，且游戏解说对于新人玩家可以起到非常好的引导作用。
参考DataEye-Tidea添弈中台数据，2021年Q1的武侠素材制作类型分布中：3D类素材占据27.3%，相比去年同期数量上涨67.44%；真人素材占比16.4%，相比去年同期素材数上涨103%。
这或许也是真人解说素材能够拥有如此长生命周期的原因之一：真人素材本就偏少，因而差异也更明显。
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武侠手游头部买量榜单较为固定，买量主攻对武侠题材感兴趣的男性人群
在投放渠道的选择上，武侠手游更钟爱于以穿山甲联盟为代表的头条系平台及快手，腾讯视频等视频平台，穿山甲联盟中以男性用户为主的虎扑平台投放热度最高。
据DataEye-Tidea添弈中台创意分析，在代言人的选择上，武侠手游更偏爱以下几种类型：
（1）出演过经典武侠电视剧的港台明星：如《天龙八部》陈浩民、樊少皇、李国鳞，几人皆是1997年黄日华版《天龙八部》中的主角扮演者，在当年也是风靡一时，在视频创意中，三人扮演原本剧中的角色，大打情怀牌，唤起武侠粉丝对于小说的情怀和记忆。
（2）硬汉形象的男星: 如《镖人》王千源、《新笑傲江湖》腾格尔，二位粗犷的“硬汉”形象本身与游戏的硬核武侠风格十分契合。
（3）走熟女路线的美艳女星：《镖人》柳岩、《新笑傲江湖》张雨绮、杨幂
除此之外，面向更为年轻的玩家及女性玩家群体，《天涯明月刀》还曾请到过彭昱畅化身游戏中新帮派的“神刀小师哥”。
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买量创意侧重对于武侠世界及角色展示，头部厂商注重差异化素材打造
2. 差异化画风吸引关注：除前文提到的KOL主播解说游戏玩法外，《新笑傲江湖》的买量素材中侧重于游戏衍生剧情及画面展示，投放素材中最多的便是亦正亦邪、雌雄莫辨的东方不败与主角令狐冲的角色冲突，《新笑傲江湖》主打的“清韵国风”的特色画风十分吸睛。
3. 融合多种玩法，扩大受众范围：同属于武侠题材，《天涯明月刀》显然走出了一条新的道路。虽然出自古龙的经典武侠小说《天涯明月刀》，但在买量素材方面，《天涯明月刀》极少有对于原IP剧情及角色的展示，原小说中的经典角色傅红雪、燕南飞等人几乎没有在买量素材中出现过。
参考DataEye-ADX素材数据，《天涯明月刀》的素材卖点显然更侧重不那么武侠的部分，主推针对女性用户的捏脸和换装玩法，以及年轻玩家热爱的社交玩法。而即便是MMO游戏中常见的捏脸玩法，《天涯明月刀》也玩出了新花样，不仅有结合游戏“拍照捏脸”的PDD和UZI捏脸的热门梗点, 还有结合“面相玄学”的“如何通过捏脸改变运势”，春节期间“走亲戚的时候适合什么妆？”等； 作为一款MMORPG游戏，《天涯明月刀》还会用“和小姐姐约会”“隐居田园生活”“求情缘的正确姿势”等社交玩法吸引大量的泛用户。
4. 结合当下热门话题制作新的创意：热点话题能够帮助游戏增加热度，同时趣味十足的创意也能够引发用户的讨论度和传播热情，帮助创意扩大出圈的可能性。
如《天地劫·幽城再临》就曾推出过“打工人Boss”创意，视频中熟悉的“一日打工人，终身打工魂”“干一行，爱一行”以及“收拾收拾，我们准备迎接下一波玩家”等台词，让人忍俊不禁。
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明星KOL的选择需考虑契合度，差异化画风是最快打开市场的方式
目前头部的武侠手游基本为IP改编，在同类型手游泛滥的情况下，差异化素材及画风仍然是最快打开市场的方式。如《镖人》的硬汉武侠风，《新笑傲江湖》清韵国风，《天涯明月刀》精致唯美（偏女性向）画风，都是针对目标人群喜爱的风格做出的突破。
武侠类手游的目标人群已经不局限于原本的武侠爱好者和IP粉丝，而是尝试突破原有圈层，融合其他游戏的多元玩法，吸引更多的不同圈层的用户。